العصر الرقمي
تسببت ترقية صناعة وسائل الإعلام إلى الرقمنة في السنوات الأخيرة في زيادة كبيرة في عدد المنشورات التي تُنتج يوميًا وأنماط استهلاك وسائل الإعلام التي تتغير بسرعة. واحدة من أكبر التحديات التي يواجهها أخصائيو العلاقات العامة والتسويق في العصر الحديث هي كيفية رصد وقياس وتحليل جميع المحتوى المتاح والمتعلق بمجال العمل. فمن المستحيل تتبع يدوياً جميع الإشارات والمحادثات في وسائل البث والإعلام عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي. لهذا السبب، يقدرون قيمة خدمات رصد وسائل الإعلام. ولكن كيف يمكن اختيار أداة رصد وسائل الإعلام التي تناسب احتياجاتك بشكل أفضل؟
لماذا تحتاج إلى أداة رصد الوسائط؟
إذا كنت ترغب في التأكد من أن التعاون مع مزود أداة رصد وسائل الإعلام سيكون ناجحًا، عليك تحديد أهداف وتوقعات واضحة لهذا الشراكة.
هل ترغب في معرفة ما يقوله الناس عن شركتك ومنتجاتك؟ أو معرفة المزيد عن منافسيك أو حتى عن الصناعة بأكملها؟ أو اكتشاف قادة الرأي والمؤثرين في صناعتك؟ أم أنك بحاجة إلى تقييم دقيق لحملات التسويق والعلاقات العامة الخاصة بك؟
بمجرد معرفتك بـ “لماذا؟”، ابحث عن مزود لديه سجل حافل من الحالات المشابهة لحالتك. أفضل مزودين في السوق سيستطيعون بسهولة تلبية جميع احتياجاتك.
اختر التغطية الخاصة بك
تقسم حلول رصد وسائل الإعلام تقليديًا إلى ثلاث مجموعات رئيسية:
- رصد الوسائط الإعلامية عبر الإنترنت تشمل مواقع الويب والمدونات والمنتديات.
- رصد وسائل التواصل الاجتماعي تعمل مع البيانات من منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، تويتر، إنستغرام، سناب شات، لينكد إن، يوتيوب، إلخ.
- رصد وسائل الإعلام التقليدية تعتمد على محتوى منابر وسائل الإعلام التقليدية مثل التلفزيون، والراديو، ووسائل الإعلام المطبوعة.
علاوةً على ذلك، يجب عليك أيضًا النظر في التغطية الجغرافية لمزوِّد الخدمة الخاص بك. على الرغم من أن معظم الشركات تغطي اللغات والأسواق الأكثر شهرة، إلا أنه عندما يتعلق الأمر بالتخصصات الأكثر تحديدًا، فإن التغطية بين مزوِّدي الخدمة ستختلف بشكل كبير على الأرجح.
من الحسن حظك أن هناك حلاً مثل سينسيكا الذي يغطي جميع قنوات الوسائط المتاحة والمتعلقة بك. في الوقت نفسه، يمكنك أن تشعر بالثقة بأنك لن تفوت أي قطعة ذات صلة بفضل تغطيتنا اللغوية الواسعة التي تشمل أكثر من 160 لغة وقائمة محدثة باستمرار تحتوي على أكثر من 450 ألف مصدر.
أداة رصد الوسائط أم القيام بذلك بنفسك؟
بناءً على حجم فريقك وتعقيد احتياجاتك في رصد الوسائط، يمكنك إما استخدام أداة رصد الوسائط ذاتية الخدمة أو اختيار تلقي تقارير رصد وسائط كاملة، تمهيدًا من قبل فريق من المتخصصين.
معظم مقدمي خدمات رصد الوسائط لديهم فرق داخلية من المتخصصين الذين يمكن أن يقدموا تحليلًا عميقًا لبعض المواضيع ويطبقوا معرفتهم الشاملة بمنظومة الوسائط لمنحك إجابات على جميع أسئلتك.
أثناء عملية اختيارك، ابحث عن شركة تمتلك خبراء مجاليين مخصصين، ذوي خبرة في ميدانك المحدد.
المال يتحدث
عندما تختار مزودك، تأكد من أن ما تحصل عليه يقدم لك أفضل نسبة أداء مقابل السعر. على النهاية، كما يقولون ‘المال لا ينبت على الأشجار’.
التغطية، وعدد المواضيع، وتعقيد احتياجاتك هي بعض الأمور التي ستؤثر على المعلمات المالية للعروض التي ستحصل عليها. ومع ذلك، هناك الكثير من الفوائد الخفية التي تذهب تحت الرادار، مثل سهولة الاستخدام وقابلية التخصيص وإمكانية الاعتماد على فريق من الخبراء الذين سيرشدونك في كل خطوة من العملية. تأكد أيضًا من أنك تأخذ هذه العوامل في اعتبارك عندما تختار أداة رصد وسائطك حيث يمكن أن تكون لهذه العوامل تأثير كبير.
P.S. آخر شيء
تذكر أنه عندما يتعلق الأمر بأدوات رصد الوسائط، لا يوجد حلاً واحدًا يناسب الجميع. استكشف وقارن بين جميع الحلول المتاحة في السوق. سنكون أكثر من سعداء لعرض لك إمكانيات سينسيكا، لذا اطلب عرض الديمو الخاص بك واسمح لنا بإثبات لك إمكانيات سينسيكا.
